Actualité

23 Juillet 2010

Partenariat Visibilité avec des clubs sportifs professionnels

L’agriculture auvergnate partenaire visibilité de clubs sportifs professionels.

Confrontée à une situation économique très difficile dans de nombreux secteurs de production, l’agriculture auvergnate ne se résigne pas et souhaite souligner les dimensions spécifiques et stratégiques de l’agriculture et la communauté de valeurs avec celles du sport.

Cette initiative est portée par l’Association Régionale pour l’Emploi et la Formation en Agriculture d’Auvergne (AREFA Auvergne). L’agriculture productrice de nourriture, l’agriculture acteur vital du paysage et des territoires, l’agriculture et l’agro alimentaire qui en découle porteurs de 14% des emplois actifs en France tel est le message donné pour cette occasion.

L’agriculture des métiers pour rebondir !!! Ses emplois sur www.anefa.org

  

  1. Contexte

Les actions misent en place sur la région ont permis la reconnaissance institutionnelle de l’AREFA et de ses relais départementaux.

Il est pour nous essentiel de se renouveler et de faire évoluer l’action de promotion de l’image des métiers de l’agriculture vers un public plus large.

Dans ce cadre, il a semblé pertinent et nécessaire aux partenaires sociaux d’Auvergne de poursuivre la réflexion en menant une action de promotion et de visibilité innovante.

Dans ce contexte, il a été mis en place une démarche de communication démarquée. Cette dynamique intitulée « L’agriculture des métiers pour rebondir !!! ses emplois sur www.anefa.org» a vocation à construire des partenariats visibilité auprès de clubs sportifs professionnels majeurs à l’échelle de chaque département et de la région.

 

2. Moyens

 Sur la base des axes de l’appel à projet 2009, il a été mis en place auprès de 3 clubs sportifs professionnels une signalétique visuelle.

 Cette signalétique consiste principalement à :

  • installer des panneautiques déroulantes à forte visibilité dans les enceintes sportives (voir photos ci-jointes)
  • développer une communication globale dans ce cadre sur le triptyque.

Agriculture / Emploi / Nourriture

  • organiser des événementiels ciblés lors de match 

 

3. Argumentaire

 

L’argumentaire de l’action est développé sur plusieurs fondements. Ainsi, il nous semble essentiel de :

 

  • Accroitre la notoriété de l’ANEFA en renvoyant au site.
  • Faciliter l’accès à l’emploi en permettant un lien aux outils ANEFA (fiches métiers, bourse de l’emploi…).
  • Cibler un public potentiellement récepteur de notre message (Jeunesse, Dynamique, …).
  • Afficher une concordance entre les valeurs du sport et celles de l’agriculture (travail, engagement, effort, respect…).
  • Démarquer notre communication afin d’améliorer sa perception.
  • Construire des actions de communication démarquées à l’échelle des départements et de la région favorisant l’ouverture du monde agricole au reste de la société.
  • Développer un triptyque d’accroche communicante autour de : Agriculture / Emploi / Nourriture
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